Cuando se crea una WEB es importante elegir las fotos adecuadas, en una época donde las visitas se reciben de forma mayoritariamente desde el móvil serán éstas las que vistan y den el aspecto visual principal de la WEB, ya que el resto sólo será elegir fuentes, tamaños de los textos y colores de esta.

Pero hay un aspecto que se descuida mucho y que es muy importante para el posicionamiento en los buscadores, el uso adecuado de los nombres de las fotos y el uso los parámetros “Title” y “Alt”.

Creemos que los textos que lee el usuario son los únicos que importan para posicionar, pero nos olvidamos que la WEB la leen robots también, no sólo personas, y los robots que visitan nuestra WEB leen no sólo el texto visible sino todo el código de la WEB. Los robots de los buscadores leen muchos apartados ocultos al usuario que son fundamentales para el posicionamiento. Los buscadores hasta tienen en cuenta la cercanía de textos entre sí, de botones, enlaces, columnas, para evaluar si están lo suficientemente distanciados para poder clicarlos con el dedo sin errores. Todo suma al posicionamiento, y los textos descriptivos de las imágenes son muy importantes, lo que leen los robots y no sólo los usuarios, es lo que posiciona una WEB.

Los robots leen los nombres de las fotos, el “Title” y el “Alt” como parte de la información que será relevante para conocer nuestra temática y por tanto para entresacar “palabras clave”. No sólo eso, todos los buscadores tienen separado un buscador de imágenes por lo que para los robots estos textos son muy importantes.

Podemos pensar que no nos van a buscar por las imágenes, pero es muy habitual en la búsqueda de productos hacerlo entre las imágenes. A veces sabemos parcialmente el nombre de un producto y para asegurarnos o saber el verdadero nombre, el modelo, usamos el buscador de imágenes para encontrar el que tenemos identificado. En servicios de estética se buscan fotos del antes y después. En demostraciones de productos se buscan fotos de los resultados, etc. Podemos tener la mejor imagen de un producto, pero si no le damos el nombre al fichero y colocamos el “Alt” y “Title” adecuados, estaremos perjudicando que lo encuentren en los buscadores.

Pero, aunque pensemos que nuestro servicio no se buscará en imágenes, sólo sabiendo que los buscadores los usarán para conseguir palabras clave ya debería indicarnos su importancia.

Evidentemente antes de saber qué nombre darle a una foto debemos haber hecho un Estudio de Palabras Clave. En base al mismo podemos decidir el nombre de la foto por su contenido y por el título de la página donde va a aparecer. Por otra parte, una forma de hacer branding, generar marca, es añadir al nombre de la foto, al final, el nombre de la marca. Eso hace que en una búsqueda por el nombre de la marca en imágenes podamos encontrar todas las imágenes asociadas a nuestra WEB. Para los buscadores esa repetición natural de nuestra marca ayuda mucho a que cobre importancia para el posicionamiento.

Tenemos entonces claro que el nombre de la imagen, el nombre del fichero antes de subirlo a nuestra WEB es importante. Esto se refuerza con los parámetros “Alt” o texto alternativo y el “Title”.

En cualquier WEB que quiera posicionarse, el “Alt” y el “Title” de las imágenes son de uso obligatorio, y pocas WEBs no quieren posicionarse.

EL texto “Alt” o texto alternativo aparece en la WEB cuando la imagen no ha podido cargarse, y muy importante, es el texto que leerán los invidentes cuando estos naveguen con sus programas de lectura.

El “Title” es un texto que puede aparecer de manera emergente cuando el cursor está sobre la imagen, es menos importante que el “Alt” pero siempre aportará si en la misma usamos también palabras clave que ayuden a posicionar el contenido que hemos publicado.

En resumen, antes de subir una imagen a nuestra WEB hay que dar al fichero un nombre que participe de las Palabras Clave que queremos posicionar con el mismo y añadiendo al final el nombre de nuestra marca, luego usar un “Alt” (Texto Alternativo) adecuado y que use dichas Palabras Clave también, puede ser el mismo nombre que hemos dado al fichero. El Title puede ser un nombre más descriptivo y con Palabras Clave alternativas para posicionar.